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 第三届体育用品博览会 |
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经过省体育局有关部门、省体育产业协会和中国对外贸易广州展览公司的努力，“第三届中国（广东）国际体育用品博览会”已于2002年6月15日顺利闭幕。现在就体博会工作总结如下：
一、基本情况
第三届体博会于2002年6月12日至15日在广州中国出口商品交易会成功举行。参加本次体博会的企业近150家，其中有来自德国、奥地利、西班牙、台湾等国家和地区的十几家海外企业。本届体博会主要特点是：
（一）规格高
由于成功举办了前两届体博会，本届体博会自然引起了省领导的重视，省政府副秘书长程良洲应邀出席开幕式并参观体博会。参加开幕式的领导和嘉宾还有省体育产业协会领导、全国驻重穗领事馆、商务代表处官员。中央电视台、广东电视台、广州电视台、中国体育报、南方日报、广州日报、羊城晚报等多家媒体播发了体博会的消息并配发专题报道。
（二）规模大
本届体博会参展企业近150家，汇聚了广东包括康威、好家庭、华健、双鱼等在内的几乎全部名牌企业及维斯凯、安踏、乔山等省外知名企业，其中还有来自德国、奥地利、西班牙、台湾等国家和地区的十几家海外企业，展出面积12000平方米。参观者众多，其中专业观众接近6000人。规模排坐我国第二大体育用品专业博览会的位置，同时也是亚洲较大规模的体育用品专业展，引起体育界的广泛关注。
（三）层次高
从展示效果来看，本届博览会的档次明显高于前两届。众多的参展企业投入了更多的资金和精力去设计展位，展区设计推陈出新，设计独特、形象、生动、内涵丰富、鲜明地展现了企业和产品特点。整个展览给人一种耳目一新的感觉，观众、媒体一致认为本届展会层次高、装搭美观、表演精彩。据统计，特装展位的面积超过总展览面积的60%，超过了前两届的水平。
在本届博览会上，按照“跳出体育看体育”的思路，我们组织了《中小企业的融资和上市》、《健康产业商业化的核心竞争力》、《美国体育产业的调查与思考》、《广州体育产业经营的实践与体育》和《金融资本：企业成长的助推器》等专题讲座，从融资、商业营销等角度对如何发展体育产业进行了新的探索与阐述，吸引了大量听众。
（四）体育气氛浓厚
与体博会同期同地举办的2002广东体育嘉年华开幕式，组织了攀岩、极限自行车、健美操等表演活动和乒乓球擂台挑战赛，同时，首次在体博会现场组织了2002体育时装表演，活动精彩纷呈，并贯穿了整个展期，不仅吸引了大量的观众，也为博览会营造了一个良好的体育氛围。
（五）服务细致、到位
在吸取前两届经验教训的基础上，我们进一步加大了展会各项服务工作的力度，取得了良好的效果。经统计，会刊、展会现场服务等项目分别有98.3%和63.8%的参展企业表示非常满意。本次展会首次引入智能化、个性化观众登记服务系统，为全面、准确分析专业观众到会情况，提高办展水平打下科学的基础。
二、主要经验和体会
（一）领导高度重视 省体育局领导高度重视体博会的筹备工作，董良田局长亲自过问；田新德副局长全力抓体博会的各项工作，多次召开有关部门联络工作会，提出做好宣传、招展、招商工作的具体意见并亲自做企业的工作，创造性地提出全方位、多角度宣传博览会的措施，收到良好的效果，为整个招展工作奠定了坚实的基础。
（二）措施得力 为确保工作的顺利进行，由省体育局体育经济处、省体育产业协会在对形势进行认真分析的基础上，提出价格优惠方案、充分挖掘博览会的广告资源，协助企业制定多种参展方案，并多次走访企业做动员工作。同时，根据田新德副局长的指示，增加了宣传力度，并在中央电视台、广东电视台、中国体育报、南方日报、广州日报等媒体以电视专题节目、专题报道、新闻等形式，全方位、多角度宣传体博会，有力地促进了招展招商工作的开展。
（三）省体育产业协会会员单位的大力支持 本次活动得到了省体育产业协会全体会员的大力支持，几乎所有的体育用品制造业的会员单位都参展，各级副会长单位不仅带头参展，还要了较大的面积，在展位设计上也力求新颖、独特，同时，积极参与2002体育嘉年华各项活动，给体博会很大的支持。
三、存在问题
本届体博会在招展工作上遇到前所未有的困难，工作开展受到了极大的阻力，主要有以下几个原因：
（一）国家举办本博会的影响
规模及效果带来的影响
2001年国家体博会在北京举办，本次展会不论在规模上、还是在专业化和国际化程度上比历届都有很大的提高，是历届体博会中水平最高的一次。今年国家体博会将于927日在上海浦东新会展中心举办，中国经济活动最活跃的城市、力度颇大的宣传推广、一流的展馆，这一切都使今年的国家体博会取得了夺倒性的优势，参展企业对参加国家体博会的热情得到了很大的提高。此后国家体育总局决定将博览会固定在上海举办，并增加投入，大力在海外进行推广，有意将国家体博会打造成为国际体育用品专业展。这在很大程度上影响了我们博览会的招展工作。
费用带来的影响
由于国家体博会的展位费较高（6500元/每标准展位，最多9折），企业到上海参展的名项费用偏高，在很大程度影响了企业对其他展会的选择。同时，由于总局从今年开始每年举办两次博览会，进一步降低了企业参与其他展会的可能性。
态度带来的影响
由于总局装备中心并不支持各省办体博会，并在公开或私下场合表明了这种态度，对我们招展工作也带来了部分负面影响。
（二）展览时间带来的影响
由于我们的展会在六月份举办，我们筹展时间也仅仅只有半年，其中还跨越了春节和五一长假，距离国家体博会仅仅3个月时间，对于企业来说，这么短的时间间隔，再度参展也确定有一定的难度，在招展过程中，我们了解到六月份是企业生产的高峰期，企业分不出时间和精力参展，这也影响了我们的招展工作的效果。
（三）广东体博会本身吸引力不足 由于本届体博会只是第三届，展会本身处在培育阶段，尚不成熟，没有培养出固定的专业观众群体。
（四）展会缺乏自身特点与卖点 前两届博览会均借助了九运会的东风，档次和规模达到了预期目标。而本届博览会缺乏有力依托，同时从展览题材及内容上看，广东体博会与国家体博会特点重复，以出口为导向，以出口贸易和国内贸易相结合的办展特点又没有很好地体现出来。
（五）招商效果不理想
尽管今年我们向全国各地经销商、各省、市（含地级市）体育行政部门、中小学、各大专院校、各有关商业部门、行业体协发出邀请函近万份，其中向体委系统发出邀请函1200份；向海外专业观众发出邀请函近万份，仅在广交会期间就发出邀请函超过6000份；专业观众到会数量有了增长，但效果仍不明显。究其原因，一是展会自身吸引力不够；二是距离上海博览会时间间隔较近，许多大经销商不愿意在三个月内跑两趟；三是由于亚洲大型展览集中在四月份，加上参观所需差旅费较高，所以国外参观商较少；四是由于展期只跨了一个假日， 普通观众也比较少。
我们将针对本届体博会反映出的问题，加强与展览公司的联系与沟通，采取更有效的措施，争取实现第四届体博会在影响、规模和档次上有新的突破。有关方案待与展览公司议定后另行上报。
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